Definitie van recruitment marketing

Recruitment marketing, in het Nederlands wervingsmarketing, is het proces van het opbouwen en communiceren van het werkgeversmerk en de toegevoegde waarde van een organisatie, met als doel toptalent aan te trekken en aan te nemen. Het combineert marketingtechnieken met werving: in plaats van alleen vacatures te plaatsen, wordt het bedrijf actief als aantrekkelijke werkgever gepresenteerd.

Wat is recruitment marketing precies?

De definitie van recruitment marketing is: het toepassen van marketingstrategieën om geschikte kandidaten aan te trekken, te interesseren en te bewegen tot solliciteren, door de organisatie als aantrekkelijke werkgever te profileren. Het is de vroegste fase van talentwerving, nog vóór de eigenlijke sollicitatieprocedure.

Hoe werkt recruitment marketing?

Wervingsmarketing, bijvoorbeeld verzorgd door byspeld, draait om het aantrekken en “koesteren” van getalenteerde mensen door marketing op hen te richten. Het belangrijkste doel is mensen ertoe aan te zetten te solliciteren op de openstaande vacatures. Daarvoor wordt het werkgeversmerk (employer brand) opgebouwd en gecommuniceerd, zodat kandidaten een positief beeld van de organisatie krijgen.

De rol van automatisering

Recruitment marketing kan worden vereenvoudigd met speciale automatiseringssoftware. Daarmee kunnen recruiters positieve relaties opbouwen met kandidaten binnen specifieke talentenpools en gerichte boodschappen delen. Ook kunnen ze tijd besparen door geautomatiseerde e-mails in te plannen, waarmee kandidaten relevante openstaande vacatures te zien krijgen.

Veelgestelde vragen

Wat is het verschil tussen recruitment en recruitment marketing?

Recruitment is het hele wervings- en selectieproces, terwijl recruitment marketing de vroege fase daarvan is: het aantrekken en interesseren van kandidaten door de organisatie aantrekkelijk te presenteren, nog voordat zij solliciteren.

Wat is het doel van recruitment marketing?

Het belangrijkste doel is om geschikte kandidaten aan te zetten tot solliciteren op openstaande vacatures, door het werkgeversmerk op te bouwen en de organisatie als aantrekkelijke werkgever te profileren.