Categorieën
Marketing

Definitie van free publicity

Free publicity is de onbetaalde publiciteit die bedrijven genereren aan de hand van PR-activiteiten gericht op het behalen van bedrijfs- en organisatiedoelen. Een traditionele manier om free publicity te verkrijgen, is door een persbericht op te sturen naar de redacties van verschillende media. Zo komt het bijvoorbeeld onder de ogen van een journalist, die er vervolgens een stukje over kan schrijven in de krant. Free publicity is vaak positief, maar kan ook wel eens negatief uitpakken voor het bedrijf.

Earned media

Free publicity staat nauw in verband met de term earned media. Earned media is namelijk de gratis aandacht die bedrijven en producten krijgen doordat de consumenten berichten over verspreiden. De inhoud van deze berichten is volledig gebaseerd op de mening van de consument, wat dus positief of negatief voor het bedrijf kan uitpakken.

Waarom free publicity?

Free publicity is vaak een zeer effectieve vorm van marketing, omdat je eerder geneigd bent om een consument te geloven wanneer hij/zij iets positiefs over een product of dienst zegt, dan dat het bedrijf zelf haar positieve kwaliteiten benoemt in bijvoorbeeld een commercial of advertentie. Met behulp van free publicity kun je onder andere naamsbekendheid krijgen, je website in de schijnwerpers zetten, omzet vergroten, geloofwaardigheid verbeteren en online vindbaarheid vergroten.

Voorbeelden van free publicity

Free publicity kan onder andere verkregen worden uit een bericht in de krant, een vaak gedeeld bericht op social media, een gastcolumn in een tijdschrift of vakblad etc. Het is tegenwoordig niet meer zo simpel om free publicity te verwerven. Een tijdje geleden hoefde je maar een persoonlijk persbericht te (laten) maken en te versturen naar een journalist, het liefst uit je vrienden- of kenniskring, die er vervolgens graag een artikel of nieuwsbericht over schreef.

Tegenwoordig worden journalisten en redacties bedolven onder persberichten, aangezien internet en email het versturen van persberichten zo makkelijk hebben gemaakt. Als het persbericht niet opvallend of origineel genoeg is, wordt het vaak niet eens gelezen en belandt het in de prullenbak. Creativiteit is dus een belangrijk aspect geworden binnen free publicity.

Het voordeel van de ontwikkelingen op het gebied van internet is dat je als bedrijf niet meer afhankelijk bent van geprinte of gedrukte media, maar dat je talloze mogelijkheden hebt om gratis publiciteit en zichtbaarheid te genereren. Bijvoorbeeld via blogs, websites, social media, podcasts en online kranten en magazines.

Guerilla marketing

Free publicity kan in sommige gevallen ook verkregen worden door een guerrilla-marketingactie. Guerrilla marketing is een marketingtechniek waarbij middels een unieke actie of stunt zoveel mogelijk aandacht wordt getrokken. Zo’n guerrilla-actie is vaak laag in kosten of zelfs gratis. Wanneer de stunt aanslaat, wordt deze vanzelf opgepakt door de media. Mensen maken er bijvoorbeeld een filmpje van of schrijven erover. In het beste geval gaat de stunt viral.

Categorieën
Marketing Techniek

Wat is de definitie van flat art animatie?

Flat art animatie wordt vaak gebruikt om objecten of ideeën in een modernere en simpele vorm te laten zien. Je kan het vaak herkennen aan de eenvoudige tweedimensionale elementen. Deze stijl straalt vooral eenvoud en minimalisme uit. Het is soms moeilijk om een idee of verhaal om te zetten in een concreet beeld, maar dat is bij flat art mogelijk.

Voor elke boodschap

Met behulp van flat art is het mogelijk om elk mogelijk idee concreet te maken. In de juiste handen is het een krachtige tool om een abstracte boodschap om te vormen in een flat art. Sinds enkele jaren komt animatievideo steeds meer voor. We worden ermee overspoeld, en dat is ook logisch, want het werkt super goed. Je kan met behulp van animatie heel gemakkelijk zaken uitleggen op een leuke manier.

Eenvoud maakt het product

Flat Art staat bekend om zijn eenvoudige, kleurrijke weergave. Er komt veel dynamiek en beweging in voor. Als je huisstijl staat voor beweging, dynamiek en kleuren dan is flat art animatie helemaal jouw ding. Het is ook mogelijk om te kiezen voor een 3D-animatievideo, dit zorgt voor meer diepte, maar dan gaat de eenvoud meestal weg.

Hoe gaan ze te werk?

De meeste bedrijven gaan op dezelfde manier te werk bij het maken van een flat art. Bij de eerste stap wordt er vergaderd en wordt er geluisterd naar de doelstellingen. Tijdens stap 2 wordt er gebrainstormd over meerdere ideeën voor de flat art. Er wordt bij stap 3 een storyboard en animatic gemaakt. Bij stap 4 wordt alles in beeld gebracht, de ontwerpers gaan hier aan de slag. Bij stap 5 wordt er een verhaal gevormd om de animaties. Dit verhaal moet impact hebben op de doelgroep en de doelen behalen van het bedrijf. Bij stap 6 worden er extra visuele effecten, geluidseffecten en kleurcorrecties toegevoegd. Het duurt ongeveer 4 tot 6 weken voor het maken van een flat art met een verhaal. Gemiddeld duurt een flat art animatie 30 seconden. Er wordt minstens één voice over toegevoegd in dezelfde taal, daarnaast wordt de geschikte muziek toegevoegd die de boodschap compleet maakt.

Categorieën
Marketing

Definitie van ZZP marketing

Als ZZP’er is je marketing heel anders dan wanneer je een groot bedrijf bent. Grote bedrijven kunnen gerichte campagnes opzetten om hun producten of diensten te verkopen en halen de kosten eruit dankzij grootschalige winst. Als ZZP’er ben je niet in staat om deze kosten op te brengen, tenzij je 100% zeker weet dat er winst uit gaat komen op de één of andere manier. Een beetje risico is niet erg, maar de meeste grote campagnes zijn tienduizenden euro’s.

De opties van een ZZP’er

Het eerste waar een ZZP’er naar kijkt is sociale media. Dit komt omdat populaire social media kanalen aantrekkelijk lijken voor iedereen, en je social proof kunt vinden hier. Social proof gaat over de bevestiging van klanten die hun goedkeuring en erkenning geven op social media. Dit werft dan weer meer klanten door de bevestiging van anderen. De meest gebruikte platformen om op te adverteren zijn Instagram, Facebook, en YouTube. Het is afhankelijk van je medium en boodschap welk platform je het meeste gebruikt.

Om social proof te bespoedigen moet men (leren) netwerken. Dit begint met een eigen netwerk, en kan tot op zekere hoogte gratis worden gedaan met veel werk en volharding. Er is geen één juiste methode, maar YouTube views kopen kan wel eens helpen om het algoritme aan de slag te krijgen. Ook de juiste wedstrijden en initiatieven kunnen helpen, maar het blijft een hoop trial and error. Volharding is het allerbelangrijkste dat je als ZZP’er hebt. Als iets niet lukt, probeer iets anders. Blijf proberen.

Traditionele media

Ook traditionele media speelt een belangrijke rol. Flyers, stickers, posters, dit zijn uitdrukkingen die lokaal verspreid worden waardoor je meer in persoon kunt netwerken. Daarom is vaak het advies een combinatie van moderne digitale media en traditionele media te gebruiken. Met alle competitie is het belangrijk dat je ten aller tijden je bedrijf of merk representeert en sterk aanwezig kunt zijn waar men je zoekt.