Tag: marketing

Categorieën
Marketing

Definitie van Search Engine Optimalisatie

Steeds vaker hoor je marketingtermen als keywords, alt-teksten, linkbuilding of search engine optimalisatie. Marketing is tegenwoordig onmisbaar in bedrijven van klein tot groot. Het neemt een belangrijke rol in de maandelijkse activiteiten binnen iedere branche. Maar wat zijn nou de belangrijke termen die je moet kennen binnen de marketing? 

De definitie

Regelmatig kom je in aanmerking met online vindbaarheid. Ervoor zorgen dat jouw website gezien wordt door potentiële klanten en zichtbaar is in de diverse zoekmachines. Search Engine Optimalisatie, ofwel afkort als SEO, is het gratis gedeelte wat helpt bij de online vindbaarheid verbeteren. Vandaar ook de letterlijke vertaling; zoekmachine optimalisatie. Naast SEO is er ook SEA (Search Engine Advertising, dit is de betaalde kant van meer bezoekers krijgen). 

Onderdelen van Search Engine Optimalisatie

SEO is een breed onderwerp. Tal van activiteiten helpen namelijk bij het verbeteren van de vindbaarheid van jouw website. Als we kijken naar jouw website zijn er drie grotere categorieën die de vindbaarheid verbeteren:

  • Structuur (snelheid van de website, mobiel optimalisatie, sitemap, robot.txt enz.)
  • Content (webpagina’s: teksten, afbeeldingen, video’s e.d.)
  • Betrouwbaarheid (domeinscore, pagina autoriteit, citatie flow en trust flow)

Structuur

Dit is het technische deel van SEO, waar goed programmeren belangrijk is. Veelal worden deze activiteiten dan ook wel uitbesteed aan een marketingbureau of IT bureau. Het is namelijk van belang voor de vindbaarheid (en customer experience) dat de website goed loopt. Hiermee bedoel ik dat die snel is voor zowel mobiel als desktop gebruikers en goed te gebruiken. Daarnaast moeten de zogenoemde zoekmachine crawlers de website gemakkelijk kunnen doorlopen om de belangrijke content te achterhalen.

Content

De inhoud van de website moet goede content bevatten. Hierbij is het belangrijk dat er specifiek gefocust wordt op zoekwoorden waar veel vraag naar is en minder concurrentie. De webpagina’s moeten aan een aantal aspecten voldoen om een goede SEO structuur te behalen. Zo moet de pagina bestaan uit een header (h1) en subheaders (h2, h3 enz.). Er zullen keywords (zoekwoorden) ingesteld moeten worden, met het belangrijkste zoekwoord; de focus keyword. Dit is veelal ook de h1 en alt-tekst (omschrijving van een afbeelding) van die pagina. Bij iedere pagina is het van belang om te doen aan intern en extern linken. Dit houdt in linkbuilding naar eigen pagina’s binnen jouw website en naar pagina’s die niet vallen onder die specifieke domeinnaam.

Betrouwbaarheid

De belangrijkste SEO scores zijn wel de domein autoriteit score (DA), pagina autoriteit (PA), citatie flow (CF) en betrouwbaarheidsflow (TF). Deze zorgen er namelijk voor dat je makkelijker rangschikt op zoekwoorden. Maar hoe doe je dat? De scores verhogen is een lang en tijdrovend proces. Het kan worden gedaan door ervoor te zorgen dat jij regelmatig relevante content upload en betrouwbaar bent in de ogen van zoekmachines. Dit wordt erkend door anderen, dus zorg ervoor dat jij op andere plekken op het web gevonden wordt. Denk hierbij aan blogs, review sites, social media kanalen en startpagina’s. Als je dit met regelmaat goed doet bij andere plekken die al betrouwbaar gevonden worden zullen vanzelf jouw scores ook verhogen.

Categorieën
Marketing

Definitie van influencer marketing

De definitie van influencer marketing is een persoon die andere mensen kan beïnvloeden om een product te kopen of dienst af te nemen. Daarnaast kunnen ze merkbekendheid stimuleren. Influencers zijn personen die erg actief zijn op social media. Meestal hebben ze hier veel fans/volgers en kunnen invloed uitoefenen op de doelgroep die ze bereiken.

Wat is een influencer

Een influencer is een bekend persoon die ingezet wordt om iets te verkopen. Vroeger gebeurde dit al vaak met bekende personen. Denk hierbij aan George Clooney die koffie verkoopt. Maar tegenwoordig komt het begrip ‘influencer marketing’ door de grote opkomst van social media steeds vaker voorbij. Door social media kunnen namelijk niet alleen beroemde mensen zoals George Clooney fans en volgers bereiken, maar ook mensen zoals jij en ik. Hierdoor zijn er ook verschillende soorten influencers ontstaan, waaronder de micro-influencers. Micro-influencers zijn ‘normale’ mensen met een relatief klein aantal volgers.

Belang van relevante influencers inzetten

Als influencer marketing goed wilt inzetten, is het belangrijk dat je de juiste influencer vindt. Ben je bijvoorbeeld een bedrijf dat zich richt op ondergoed? Dan is het waarschijnlijk niet zo handig om een influencer in te zetten die zich bezighoudt met koken. Kijk daarnaast ook naar de leeftijd van de doelgroep. Richt het bedrijf zich tot jonge vrouwen of juist vrouwen van een oudere leeftijd? Het zijn allemaal factoren waar rekening mee gehouden moet worden om de juiste doelgroep te bereiken. Doe je dit niet, dan is het niet alleen zonde van je investering, maar kan het ook zelfs schade aanbrengen aan de reputatie van je bedrijf.

Free publicity

Meestal ontvangen influencers geldt of gratis producten voor hun samenwerking met een bedrijf of merk. Echter, je kunt ook geluk hebben dat een influencer jouw merk volledig gratis promoot. Dit kan zijn omdat hij of zij heel erg fan is van je product of hoopt in de toekomst te kunnen samenwerking. Wat de reden ook mag zijn, het levert in ieder geval free publicity op.

Categorieën
Marketing

Definitie van free publicity

Free publicity is de onbetaalde publiciteit die bedrijven genereren aan de hand van PR-activiteiten gericht op het behalen van bedrijfs- en organisatiedoelen. Een traditionele manier om free publicity te verkrijgen, is door een persbericht op te sturen naar de redacties van verschillende media. Zo komt het bijvoorbeeld onder de ogen van een journalist, die er vervolgens een stukje over kan schrijven in de krant. Free publicity is vaak positief, maar kan ook wel eens negatief uitpakken voor het bedrijf.

Earned media

Free publicity staat nauw in verband met de term earned media. Earned media is namelijk de gratis aandacht die bedrijven en producten krijgen doordat de consumenten berichten over verspreiden. De inhoud van deze berichten is volledig gebaseerd op de mening van de consument, wat dus positief of negatief voor het bedrijf kan uitpakken.

Waarom free publicity?

Free publicity is vaak een zeer effectieve vorm van marketing, omdat je eerder geneigd bent om een consument te geloven wanneer hij/zij iets positiefs over een product of dienst zegt, dan dat het bedrijf zelf haar positieve kwaliteiten benoemt in bijvoorbeeld een commercial of advertentie. Met behulp van free publicity kun je onder andere naamsbekendheid krijgen, je website in de schijnwerpers zetten, omzet vergroten, geloofwaardigheid verbeteren en online vindbaarheid vergroten.

Voorbeelden van free publicity

Free publicity kan onder andere verkregen worden uit een bericht in de krant, een vaak gedeeld bericht op social media, een gastcolumn in een tijdschrift of vakblad etc. Het is tegenwoordig niet meer zo simpel om free publicity te verwerven. Een tijdje geleden hoefde je maar een persoonlijk persbericht te (laten) maken en te versturen naar een journalist, het liefst uit je vrienden- of kenniskring, die er vervolgens graag een artikel of nieuwsbericht over schreef.

Tegenwoordig worden journalisten en redacties bedolven onder persberichten, aangezien internet en email het versturen van persberichten zo makkelijk hebben gemaakt. Als het persbericht niet opvallend of origineel genoeg is, wordt het vaak niet eens gelezen en belandt het in de prullenbak. Creativiteit is dus een belangrijk aspect geworden binnen free publicity.

Het voordeel van de ontwikkelingen op het gebied van internet is dat je als bedrijf niet meer afhankelijk bent van geprinte of gedrukte media, maar dat je talloze mogelijkheden hebt om gratis publiciteit en zichtbaarheid te genereren. Bijvoorbeeld via blogs, websites, social media, podcasts en online kranten en magazines.

Guerilla marketing

Free publicity kan in sommige gevallen ook verkregen worden door een guerrilla-marketingactie. Guerrilla marketing is een marketingtechniek waarbij middels een unieke actie of stunt zoveel mogelijk aandacht wordt getrokken. Zo’n guerrilla-actie is vaak laag in kosten of zelfs gratis. Wanneer de stunt aanslaat, wordt deze vanzelf opgepakt door de media. Mensen maken er bijvoorbeeld een filmpje van of schrijven erover. In het beste geval gaat de stunt viral.

Categorieën
Marketing Techniek

Wat is de definitie van flat art animatie?

Flat art animatie wordt vaak gebruikt om objecten of ideeën in een modernere en simpele vorm te laten zien. Je kan het vaak herkennen aan de eenvoudige tweedimensionale elementen. Deze stijl straalt vooral eenvoud en minimalisme uit. Het is soms moeilijk om een idee of verhaal om te zetten in een concreet beeld, maar dat is bij flat art mogelijk.

Voor elke boodschap

Met behulp van flat art is het mogelijk om elk mogelijk idee concreet te maken. In de juiste handen is het een krachtige tool om een abstracte boodschap om te vormen in een flat art. Sinds enkele jaren komt animatievideo steeds meer voor. We worden ermee overspoeld, en dat is ook logisch, want het werkt super goed. Je kan met behulp van animatie heel gemakkelijk zaken uitleggen op een leuke manier.

Eenvoud maakt het product

Flat Art staat bekend om zijn eenvoudige, kleurrijke weergave. Er komt veel dynamiek en beweging in voor. Als je huisstijl staat voor beweging, dynamiek en kleuren dan is flat art animatie helemaal jouw ding. Het is ook mogelijk om te kiezen voor een 3D-animatievideo, dit zorgt voor meer diepte, maar dan gaat de eenvoud meestal weg.

Hoe gaan ze te werk?

De meeste bedrijven gaan op dezelfde manier te werk bij het maken van een flat art. Bij de eerste stap wordt er vergaderd en wordt er geluisterd naar de doelstellingen. Tijdens stap 2 wordt er gebrainstormd over meerdere ideeën voor de flat art. Er wordt bij stap 3 een storyboard en animatic gemaakt. Bij stap 4 wordt alles in beeld gebracht, de ontwerpers gaan hier aan de slag. Bij stap 5 wordt er een verhaal gevormd om de animaties. Dit verhaal moet impact hebben op de doelgroep en de doelen behalen van het bedrijf. Bij stap 6 worden er extra visuele effecten, geluidseffecten en kleurcorrecties toegevoegd. Het duurt ongeveer 4 tot 6 weken voor het maken van een flat art met een verhaal. Gemiddeld duurt een flat art animatie 30 seconden. Er wordt minstens één voice over toegevoegd in dezelfde taal, daarnaast wordt de geschikte muziek toegevoegd die de boodschap compleet maakt.

Categorieën
Marketing

Definitie van ZZP marketing

Als ZZP’er is je marketing heel anders dan wanneer je een groot bedrijf bent. Grote bedrijven kunnen gerichte campagnes opzetten om hun producten of diensten te verkopen en halen de kosten eruit dankzij grootschalige winst. Als ZZP’er ben je niet in staat om deze kosten op te brengen, tenzij je 100% zeker weet dat er winst uit gaat komen op de één of andere manier. Een beetje risico is niet erg, maar de meeste grote campagnes zijn tienduizenden euro’s.

De opties van een ZZP’er

Het eerste waar een ZZP’er naar kijkt is sociale media. Dit komt omdat populaire social media kanalen aantrekkelijk lijken voor iedereen, en je social proof kunt vinden hier. Social proof gaat over de bevestiging van klanten die hun goedkeuring en erkenning geven op social media. Dit werft dan weer meer klanten door de bevestiging van anderen. De meest gebruikte platformen om op te adverteren zijn Instagram, Facebook, en YouTube. Het is afhankelijk van je medium en boodschap welk platform je het meeste gebruikt.

Om social proof te bespoedigen moet men (leren) netwerken. Dit begint met een eigen netwerk, en kan tot op zekere hoogte gratis worden gedaan met veel werk en volharding. Er is geen één juiste methode, maar YouTube views kopen kan wel eens helpen om het algoritme aan de slag te krijgen. Ook de juiste wedstrijden en initiatieven kunnen helpen, maar het blijft een hoop trial and error. Volharding is het allerbelangrijkste dat je als ZZP’er hebt. Als iets niet lukt, probeer iets anders. Blijf proberen.

Traditionele media

Ook traditionele media speelt een belangrijke rol. Flyers, stickers, posters, dit zijn uitdrukkingen die lokaal verspreid worden waardoor je meer in persoon kunt netwerken. Daarom is vaak het advies een combinatie van moderne digitale media en traditionele media te gebruiken. Met alle competitie is het belangrijk dat je ten aller tijden je bedrijf of merk representeert en sterk aanwezig kunt zijn waar men je zoekt.